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青岛世界博览城（第2页）

设计元素提炼

青岛元素提炼：海滨城市、浪花、海纳百川、海上丝绸之路、海螺、黄金分割。

项目价值提炼：世界、博览会、全球人才会聚、交流平台、源源不断、永续发展、共融共创。

符号细节修正

设计稿经过几轮修正，以超级符号万国旗、海纳百川、生生不息螺旋纹结合海滨城市海浪的抽象形为创意，体现世博城“世界目的地，万国的汇聚点”的价值特征。

黄金螺旋线

万国旗旋转以黄金螺旋线为标准轴，不同的色块，既代表各国旗帜招展飞舞，共享国际交流的盛会，又像一扇扇对外交流的窗口，为世界各国提供咨询互动的无限平台。色块汇聚成无限盘旋延伸的螺线，不但彰显着青岛作为海滨城市的魅力，同时也代表了西海岸的浪花和海螺，图形从形式上演绎出百川朝海、万流归宗的意象，预示着世博城永续开拓、永续发展。图形整体气韵丝丝相连，环环相扣，展现出世博城作为一带一路的新起点，联动全球资源，发展无限可能，共融共存，相连相生之态。

一城所有，博览全球

整体形象不但体现了项目“因博览，而世界”的气势，还体现了青岛热情、浪漫、缤纷的城市性格。整体设计灵动有序，绚烂多姿，作为青岛世博城量体裁衣式的创意，完美彰显出世博城独特的核心定位与价值（图6）。

字体设计选择

标准字体是VI三元素的重要组成部分，好的标准字能进一步传达项目的精神内核。字体设计选择过程中，通过不同字体匹配尝试，从字体的风格、结构、笔画粗细等进行对比，力求达到最好的视觉组合效果。

字体选择尝试

青岛世界博览城的logo是以抽象的方块旗为核心点，螺旋向上、点线列阵成面，体现万国汇聚、一城博览世界的盛景。在字体选择搭配上能和字体形成体系，视觉上要有呼应。我们尝试选择了不同的字体，图1～图4的组合不是太粗，就是太细，图1有张力但是略显笨拙，图2横画的锐角太锋利等。

最终确定定制设计字体

为了更好地和标志形成组合匹配，我们根据青岛世博城的特点，做了以中黑线为主体风格的字体设计（图5），用万国旗的方块点在各个字体的笔画细节上，与标志形成气韵相连的自然美，形成一致的视觉系统性；整个字体结构简洁，点、横、撇、捺、竖画等，平直不加任何修饰，更加有利于识别。

项目成果

税收增长

会展产业以1：11的拉动系数直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游于一体的“第三产业消费链”。本项目建成进入运营高峰期将每年拉动200亿～300亿元产值，预计平均每年实现直接利税10亿元以上，贡献利税20亿～30亿元，外地来青的中高端会展商务人员280万人次。

就业拉动

项目建成并正常运营可创造直接就业机会约5万个，创造间接就业机会约20万个，具有巨大的就业拉动外部效益。

招商促进

在政府招商部门的大力支持和协同合作下，借助项目的建设落地并成功运营，每年可吸引2～3个10亿元以上的在青投资项目，为区域经济发展注入持续动力。